Про рекламу, презервативы и контекст.
Раз сегодня у меня день горящего пукана, то поделюсь с вами тем, что считаю крайне нелогичным и несправедливым.
Я очень радовалась запущенной по телеку и в интернете рекламе презервативов (и секс-игрушек) от #durex. Дело это хорошее и правильное не только в контексте планирования семьи, но и в контексте здравоохранения и сексуальной грамотности в целом. Мне нравилась и картинка дюрексовской рекламы и её смысл, как ныне модно называть - мессендж. Любовь, игра, желание, защита, равноправие полов - это cвязывалось с использованием презерватива #durex. Особенно их слоганы ("Для неё и для него", "love sex") , наполнение сайта (там тонна материалов про секс, контрацепцию, секс-игрушки, тело, гормоны). Я считаю это крайне правильным.
Но последняя и, к сожалению, самая часто показываемая реклама дюрекосвских презервативов - откровенный шаг в сторону от основного мессенжда рекламы этой марки. (Сама реклама будет размещена ниже).
Хотя какой там шаг... я бы сказала телепортация в темное патриархальное прошлое!
На экране появляется женщина, которая спрашивает:
- У тебя есть... ? - подразумевая презерватив.
- Я смогу вовремя остановиться, - отвечает "Милый"
Ерзают простыни, обрисовывая два тела, а потом "Милый" разводит беспомощно лапками:
- Извини, не успел.
Дальше идет инфографика, что, мол, каждая третья женщина в России сделала минимум один аборт. Откуда у них вообще такие цифры?
Гораздо интереснее рассматривать те сообщения, которые несет потребителю этот ролик!
Первое и самое очевидное предложение - использование презерватива предохраняет от нежелательной беременности. Это утверждения никто, собственно, и не оспаривает. Давайте посмотрим внимательнее, может, есть еще что-то?
Меня в самом начале цепляют первые несколько кадров, на которых женщина спрашивает мужчину о презервативе, но самого слова "презерватив" не произносит. Стыдится, видимо, существительное то произнести. Это ж про секс говорить придется! Ужас-ужас-ужас!
Конкретно этот момент отражает два следующий паттерна:
* говорить о сексе стыдно (только недоговаривать или намекать)
* женщина не решает: предохраняться или нет - а перекладывает это ответственное решение на плечи мужчины.
...А потом "Упс! Не успел!" и незапланированный ребенок...
Женщина должна сама решать, предохраняться или нет, а не отдавать это решение "в руки" партнеру (или правильнее сказать "в голову"? Может, "в член"?). Кроме нас самих нас никто не обязан оберегать и защищать. Так же говорить о сексе: можно, нужно и вообще крайне полезно. Откуда ж ему узнать, что существуют и другие эрогенные зоны на твоем теле кроме груди и вагины, или что ты любишь ту упоротую по физподготовке позу, а в его любимой ты прекрасно засыпаешь, потому что мягко, уютно и тебе совершенно не нужно ничего делать?
Еще меня, например, ужасно бесит, что в рекламе говорится о нежелательной беременности, но совершенно не упоминается то, что презерватив - это, прежде всего, защита от ЗППП! "Но нежелательная беременность это же так ужасно!" - всплеснете ручками вы. Да шут с ней, с беременностью! Её может и не случиться, особенно, если после секса выпить таблетку посткоитальной контрацепции (ещё её называют экстренной контрацепцией). Но здоровье партнера или партнерши - это важнее беременности. Некоторые болезни не излечимы, некоторые лечатся трудно. А если ЗППП совмещается с беременностью после незащищенного полового акта - это вообще жопа! Почему в рекламе ничего нет про ЗППП и только про беременность?! Что за наглая ложь в эфире?! (Да, утаивание фактов - тоже вид лжи)
Так же отдельным триггером является последние кадры про статистику абортов. И дело даже не в цифрах, а в том, что аборты представляются злом. Злом по неосторожности. Аборт - это ЛИЧНЫЙ ВЫБОР ЖЕНЩИНЫ. Точка. Личный. Как и обратная ситуация: РОЖАТЬ - ТОЖЕ ЛИЧНЫЙ ВЫБОР ЖЕНЩИНЫ. И этих двух утверждений можем выстроить получить следующее утверждение: РОЖАТЬ ИЛИ ДЕЛАТЬ АБОРТ - ЛИЧНЫЙ ВЫБОР ЖЕНЩИНЫ. И мужчины тут никаким образом, кроме донора спермы, участия не принимают. Они не могут выносить ребенка, да и родить его тоже из себя не могут. Поэтому, как бы не запрещали аборты и какие-бы дебильные законы не издавали и не обсуждали, каждая женщина решает за себя рожать или нет. Если она решит не рожать, то никакие запреты не помогут. Есть много способов кустарно прервать беременность, да и нечитстые на руки врачи тоже есть. В конце концов провести операцию в той стране, где это разрешено законодательно - тоже вариант. Так делают женщины тех стран, где есть закон о запрете абортов. Только у подобного есть последствия в виде высокой смертности, бесплодия и демографического спада в будущем. Отток капитала к тому же.
Мне больно и обидно видеть, что чудесные #durex #прогнулись под политику и выпустили ролик, который пропагандирует, что:
- женщина не должна говорить о презервативах
- женщина не имеет права настоять на использованиии контрацептива
- функция презерватива сводится только к предохранению от нежелательной беременности, а про защиту от ЗППП все забывают почему-то
- аборт - это плохо.
Этот ролик, как луковица... Луковица, гнилая изнутри.
#writeeveryday
https://www.youtube.com/watch?v=n0JBenqiM9M
Раз сегодня у меня день горящего пукана, то поделюсь с вами тем, что считаю крайне нелогичным и несправедливым.
Я очень радовалась запущенной по телеку и в интернете рекламе презервативов (и секс-игрушек) от #durex. Дело это хорошее и правильное не только в контексте планирования семьи, но и в контексте здравоохранения и сексуальной грамотности в целом. Мне нравилась и картинка дюрексовской рекламы и её смысл, как ныне модно называть - мессендж. Любовь, игра, желание, защита, равноправие полов - это cвязывалось с использованием презерватива #durex. Особенно их слоганы ("Для неё и для него", "love sex") , наполнение сайта (там тонна материалов про секс, контрацепцию, секс-игрушки, тело, гормоны). Я считаю это крайне правильным.
Но последняя и, к сожалению, самая часто показываемая реклама дюрекосвских презервативов - откровенный шаг в сторону от основного мессенжда рекламы этой марки. (Сама реклама будет размещена ниже).
Хотя какой там шаг... я бы сказала телепортация в темное патриархальное прошлое!
На экране появляется женщина, которая спрашивает:
- У тебя есть... ? - подразумевая презерватив.
- Я смогу вовремя остановиться, - отвечает "Милый"
Ерзают простыни, обрисовывая два тела, а потом "Милый" разводит беспомощно лапками:
- Извини, не успел.
Дальше идет инфографика, что, мол, каждая третья женщина в России сделала минимум один аборт. Откуда у них вообще такие цифры?
Гораздо интереснее рассматривать те сообщения, которые несет потребителю этот ролик!
Первое и самое очевидное предложение - использование презерватива предохраняет от нежелательной беременности. Это утверждения никто, собственно, и не оспаривает. Давайте посмотрим внимательнее, может, есть еще что-то?
Меня в самом начале цепляют первые несколько кадров, на которых женщина спрашивает мужчину о презервативе, но самого слова "презерватив" не произносит. Стыдится, видимо, существительное то произнести. Это ж про секс говорить придется! Ужас-ужас-ужас!
Конкретно этот момент отражает два следующий паттерна:
* говорить о сексе стыдно (только недоговаривать или намекать)
* женщина не решает: предохраняться или нет - а перекладывает это ответственное решение на плечи мужчины.
...А потом "Упс! Не успел!" и незапланированный ребенок...
Женщина должна сама решать, предохраняться или нет, а не отдавать это решение "в руки" партнеру (или правильнее сказать "в голову"? Может, "в член"?). Кроме нас самих нас никто не обязан оберегать и защищать. Так же говорить о сексе: можно, нужно и вообще крайне полезно. Откуда ж ему узнать, что существуют и другие эрогенные зоны на твоем теле кроме груди и вагины, или что ты любишь ту упоротую по физподготовке позу, а в его любимой ты прекрасно засыпаешь, потому что мягко, уютно и тебе совершенно не нужно ничего делать?
Еще меня, например, ужасно бесит, что в рекламе говорится о нежелательной беременности, но совершенно не упоминается то, что презерватив - это, прежде всего, защита от ЗППП! "Но нежелательная беременность это же так ужасно!" - всплеснете ручками вы. Да шут с ней, с беременностью! Её может и не случиться, особенно, если после секса выпить таблетку посткоитальной контрацепции (ещё её называют экстренной контрацепцией). Но здоровье партнера или партнерши - это важнее беременности. Некоторые болезни не излечимы, некоторые лечатся трудно. А если ЗППП совмещается с беременностью после незащищенного полового акта - это вообще жопа! Почему в рекламе ничего нет про ЗППП и только про беременность?! Что за наглая ложь в эфире?! (Да, утаивание фактов - тоже вид лжи)
Так же отдельным триггером является последние кадры про статистику абортов. И дело даже не в цифрах, а в том, что аборты представляются злом. Злом по неосторожности. Аборт - это ЛИЧНЫЙ ВЫБОР ЖЕНЩИНЫ. Точка. Личный. Как и обратная ситуация: РОЖАТЬ - ТОЖЕ ЛИЧНЫЙ ВЫБОР ЖЕНЩИНЫ. И этих двух утверждений можем выстроить получить следующее утверждение: РОЖАТЬ ИЛИ ДЕЛАТЬ АБОРТ - ЛИЧНЫЙ ВЫБОР ЖЕНЩИНЫ. И мужчины тут никаким образом, кроме донора спермы, участия не принимают. Они не могут выносить ребенка, да и родить его тоже из себя не могут. Поэтому, как бы не запрещали аборты и какие-бы дебильные законы не издавали и не обсуждали, каждая женщина решает за себя рожать или нет. Если она решит не рожать, то никакие запреты не помогут. Есть много способов кустарно прервать беременность, да и нечитстые на руки врачи тоже есть. В конце концов провести операцию в той стране, где это разрешено законодательно - тоже вариант. Так делают женщины тех стран, где есть закон о запрете абортов. Только у подобного есть последствия в виде высокой смертности, бесплодия и демографического спада в будущем. Отток капитала к тому же.
Мне больно и обидно видеть, что чудесные #durex #прогнулись под политику и выпустили ролик, который пропагандирует, что:
- женщина не должна говорить о презервативах
- женщина не имеет права настоять на использованиии контрацептива
- функция презерватива сводится только к предохранению от нежелательной беременности, а про защиту от ЗППП все забывают почему-то
- аборт - это плохо.
Этот ролик, как луковица... Луковица, гнилая изнутри.
#writeeveryday
https://www.youtube.com/watch?v=n0JBenqiM9M
